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香港开奖搅珠日期表:然而营销人员面临的困境是:已有评估体系

发布时间:2019-05-26 点击数:

  重新定义行业标准:蓝标BlueView微信公众号营销价值榜上线;

  2016年10月18日,蓝色光标旗下智能营销平台BlueView正式上线微信公众号营销价值排行榜。关注“BlueView”微信公众号或登录可免费查询使用榜单。营销人不但可以了解公众号在多个细分分类下的营销价值排名,香港开奖搅珠日期表还可以查看公众号各项详细数据指标,对其进行全面监测和评估。此次BlueView榜单的发布,标志着一套全新的微信公众号价值评估标准由此诞生。

  近年来,以微信公众号为代表的自媒体占据越来越多的流量资源,品牌主往往视其为营销活动“标配”。同样的,agency营销人则需要对各种微信公众号进行评估,从而帮助品牌主进行活动、内容、投放、运营等营销策略的制定。然而营销人员面临的困境是:已有评估体系,或数据维度单一,或只偏重于影响力等普遍监测效果指标,或分类不清晰,不能很好满足多样的营销业务场景的评估需求。

  针对这一问题,蓝色光标大数据部从2015年开始,基于营销业务场景的需求,引入更多维度的数据,逐步建立蓝标自己的自媒体评估方法论,包括对微博账号、微信公众号等Social自媒体的营销价值进行评估。经过一年多的发展,在营销业务中不断实践、迭代,积累数据、完善数据标准、优化算法,已基本形成体系。在此基础上,为营销人量身定制了BlueView榜单。

  除了大多数榜单常用的阅读点赞以及发稿量等数据,BlueView微信公众号营销价值榜还引入了更多营销人关注的数据维度,来进行综合评价。这也是该榜单最大的核心差异化所在。据蓝色光标高级副总裁兼大数据负责人王炼介绍:“自建算法的目的,正是为了引入更多维度的数据和评价指标,从而降低刷数对评估的影响。从这几天的刷数风波可以看到,我们希望尝试的这个方向是正确的。”

  影响力指标(监测指标)方面,大多数榜单取公众号前一天阅读、点赞总数,以及一段时间内的阅读、点赞平均数。根据营销场景需求,公众号的图文消息会经常出现不同时间推送阅读量相差很大、头条与次条阅读量相差很大等情况,这个时候,再取平均值已经失去参考意义。因此BlueView榜单在对阅读点赞数据的处理上完全舍弃了平均数概念,而取中位数来反映其表现。香港开奖搅珠日期表:然而营销人员面临的困境是:已有评估体系